قاليشويي

اگر در ابتداي سال به 10 نفر برنامه اكران مي داديد و مي گفتيد، از همه اينها فقط يك فيلم ميليارد دلاري خواهيم داشت و مي توانيد انتخاب كنيد كه كدام فيلم باشد؟ مايك پوليدوروس، مدير عامل شركت بازاريابي سينماي PaperAirplane Media گفت: من فكر نمي‌كنم كسي «فيلم برادران سوپر ماريو» را به عنوان فيلم انتخاب كند.

فقدان درآمدهاي ميليارد دلاري نشان دهنده تغيير چشمگير در صنعت است. در سال‌هاي قبل از همه‌گيري كوويد-۱۹ و حتي سال گذشته، مگا‌هيت‌هاي متعددي وجود داشت كه درآمد جهاني ۱ ميليارد دلاري را تحت الشعاع قرار داد.

كمبود اين نوع فيلم هاي پرفروش در سال 2023 به ويژه در ديزني مشهود است ، كه داراي فرنچايزهاي مارول، جنگ ستارگان، پيكسار و داستان هاي قديمي است. در حالي كه اين استوديو در مسير تبديل شدن به حاكم باكس آفيس امسال است، اما در ماه‌هاي اخير با مجموعه‌اي از اشتباهات مواجه شده است كه نگراني‌هايي را ايجاد كرده است كه ترجيحات مخاطبان خيلي سريع براي هاليوود تغيير مي‌كند.

Ant-Man and the Wasp: Quantumania در ماه فوريه نتوانست تماشاگراني فراتر از طرفداران سرسخت مارول را جذب كند و تنها 214.5 ميليون دلار در داخل كشور و كمتر از 500 ميليون دلار در سراسر جهان به دست آورد. «Elemental» كه ماه گذشته اكران شد، در حال حاضر دومين كم‌ترين فروش داخلي را در بين هر فيلم پيكسار در تاريخ استوديو دارد، و به سختي از «Onward» 2020 كه باكس آفيس آن به دليل همه‌گيري باكس آفيس كوتاه بود پيشي گرفت.

در لوكاس‌فيلم ديزني، «اينديانا جونز و شماره‌گير سرنوشت» كه در 30 ژوئن اكران مي‌شود، انتظار مي‌رود كه براي بازگرداندن بودجه توليد نزديك به 300 ميليون دلاري خود با مشكل مواجه شود. اين فيلم تاكنون 122.1 ميليون دلار در باكس آفيس داخلي و 221.4 ميليون دلار در سطح جهاني فروش داشته است.

شاون رابينز، تحليلگر ارشد در BoxOffice.com گفت: «در كل، من ديزني را در موقعيتي مي‌بينم كه بيشتر انتظار مي‌رفت از اين همه‌گيري خارج شود و يك تغيير رهبري ديگر را پشت سر بگذارد. اين دو عامل بسيار تأثيرگذار، موقعيت استوديو را از جهات مختلف تغيير داده‌اند، به‌ويژه در باكس آفيس، زماني كه دهه گذشته شاهد حضور برترين فرنچايزها و برندهاي آن‌ها در تمام سيلندرها بوديم. اين نوع شتاب هرگز بدون افت و خيزهاي گاه و بيگاه پايدار نخواهد بود.»

 مدير عامل ديزني، باب ايگر، روز پنجشنبه به ديويد فابر از CNBC گفت كه اين شركت محتواي مارول و جنگ ستارگان خود را كاهش مي دهد زيرا به دنبال كاهش هزينه ها و جوان سازي برندهاي خود است.

نقطه روشني براي ديزني به شكل آخرين تعظيم جيمز گان در استوديو مارول است. «Guardians of the Galaxy Vol. 3 اينچ با 357.5 ميليون دلار سومين اكران داخلي پرفروش تا كنون در سال جاري است. اين فيلم دقيقاً در پشت «مرد عنكبوتي: در سراسر دنياي عنكبوتي» سوني قرار دارد. گان اكنون به رهبري استوديو دي سي ديسكاوري برادران وارنر كمك مي كند.

سومين فيلم نگهبانان از زمان اكران خود تبليغات در ماه مي توانسته است ۸۳۴.۲ ميليون دلار در سطح جهان به دست آورد، اما به احتمال زياد به آستانه ميليارد دلاري نخواهد رسيد.

قابل ذكر است كه «آواتار: راه آب» ديزني بيش از يك ميليارد دلار فروش جهاني بليت در سال 2023 داشته است، اما از آنجايي كه در سال 2022 اكران شد، براي اين سال فيلمي ميليارد دلاري به حساب نمي آيد.

پل درگارابديان، تحليلگر ارشد رسانه اي در Comscore مي گويد: «به نظر مي رسد باشگاه ميليارد دلاري در سال 2023 حتي انحصاري تر شده است. عليرغم عناوين متعدد و پرمخاطب كه داراي برخي از بزرگترين برندها و فرنچايزهاي سينمايي در عرصه فيلم هستند، تا كنون، محصول امسال فاقد ردپاي جهاني يا تسلط كامل بازار براي عبور از آستانه يك ميليارد دلاري بوده است. بازار ر