قاليشويي

رندها و بازاريابان به طور يكسان براي ارائه تعريفي براي محتواي مارك دار تلاش كرده اند، تا حدي به اين دليل كه صنعت دائما در حال تغيير است. در پرس بورد، ما محتواي برند را به عنوان هر رسانه منتشر شده اي كه يك برند در توليد آن نقش داشته است، تعريف مي كنيم. اين به معناي محتوايي است كه به طور خاص با هدف انتشار با ناشر ايجاد شده است، مانند NBCUniversal، USA Today يا Bustle. برندها از اعتماد، تخصص و دسترسي ناشران ممتاز استفاده مي كنند و به آنها امكان مي دهد با مخاطبان جديد و بسيار هدفمند ارتباط برقرار كنند.

محتواي برند به چيزي بيش از يك كلمه رايج تبديل شده است. اين شكل از تبليغات از همان روزهاي اوليه تبليغات تغيير كرده است و ناشران و تبليغ كنندگان بيشتري نسبت به قبل روي آن سرمايه گذاري مي كنند.

چه استارتاپي باشيد كه قصد دارد يك صنعت را مختل كند يا يك شركت فورچون 500 مانند IBM يا JP Morgan Chase كه سعي در ايجاد روابط با نسل هاي جديد مشتريان دارد، كسب و كارهاي كوچك و بزرگ به دنبال راه هاي نوآورانه براي تعامل با مخاطبان هستند – و بهترين ها. راه براي انجام اين كار از طريق داستان است، نه تبليغات.

علاوه بر ابزاري براي ايجاد رابطه، محتواي مارك دار با تبديل شدن به يك فرصت درآمدي بزرگ براي اكثر ناشران، ثابت مي كند كه پاسخي به نگراني هاي پايداري طولاني مدت است. بزرگ‌ترين نام‌هاي اين كسب‌وكار، تيم‌هاي خود را براي توليد محتواي برند بازنگري كرده‌اندبخش مهمي از درآمد تبليغات ديجيتال آنها است.

صرف نظر از اينكه چه چيزي ايجاد مي كنيد، محتواي شما بايد بيشتر از تبليغات سنتي تلاش كند. چرا؟ زيرا مصرف كنندگان ديگر علاقه اي به تبليغات بنري ندارند (و احتمالاً هرگز هم علاقه اي نداشته اند).

داده ها نشان مي دهد كه حدود 25 درصد از كاربران اينترنت از مسدود كننده هاي تبليغاتي استفاده مي كنند. بين سال‌هاي 2014 تا 2018، نتفليكس كه بدون تبليغات است، از 50 ميليون به 125 ميليون مشترك افزايش يافت. حقيقت ساده اين است كه مردم تبليغات را دوست ندارند، و براي اجتناب از آن‌ها هم به صورت آنلاين و هم در حين تماشاي برنامه‌هاي مورد علاقه‌شان، هزينه مي‌پردازند. بنابراين  بازار بايد چيزي را به آنها ارائه دهند كه ارزش هاي برند آنها را به گونه اي كه واقعاً با آنها طنين انداز شود، ارتباط برقرار كند.

مصرف كنندگان محتواي برند را دوست دارند زيرا كمتر به فروش محصولات مي پردازد و بيشتر به ارائه ارزش مي پردازد. Ascend Integrated Media گزارش داد كه 70 درصد از مصرف كنندگان مي خواستند در مورد محصولات از طريق محتوا بياموزند و به مارك هايي كه تخصص موضوعي متفكرانه اي را براي آنها ارائه مي كردند، پاسخ مثبت دادند.