تحريم‌ها به ندرت جواب مي‌دهند - اما واكنش ضد دگرباش جنسي+ شركت‌ها را مجبور به انتخاب‌هاي سخت مي‌كند.
حملات عليه كسب‌وكارها به دليل مشاركت آنها در جامعه LGBTQ+، شركت‌ها را مجبور كرده است تا تعادلي بين بيان ارزش‌ها يا خطر واكنش منفي - و حتي خشونت - از سوي بخشي كوچك اما پر سر و صدا از پايگاه‌هاي مشتريان خود ايجاد كنند.
همانطور كه تحريم ها فراتر از خشم ناشي از رسانه هاي اجتماعي است، شركت هايي مانندAnheuser-Busch، هدفو ديزنيآنها با شكست‌هاي چند ماهه روابط عمومي روبرو هستند كه منجر به از دست دادن سهم بازار، تغيير در C-suite، مبارزات قانوني و حتي تهديد براي كاركنان شده است. در برخي موارد، شركت‌ها خشم مشتريان محافظه‌كار را براي بازاريابي به سوي مصرف‌كنندگان LGBTQ+ يا انتقاد از قوانيني كه آنها را هدف قرار مي‌دهد، جلب كرده‌اند - تنها براي اينكه با واكنش منفي خريداران آزادتر به دليل تلاش‌ها براي راضي كردن كساني كه يك نام تجاري را رد مي‌كنند، مواجه شوند.
به گفته كارشناساني كه آنها را پيگيري كرده‌اند، تحريم‌ها معمولاً تأثير كمي بر سود شركت دارند. آنسون فريكس كه بيش از يك دهه به عنوان رئيس جمهور سپري كرد، گفت كه واكنش شديد عليه Bud Light به شدت ضربه خورده است، زيرا جايگزين هاي مشابهي براي لايت لاگر وجود دارد، پوشش مداوم رسانه اي تحريم كنندگان را جسورتر كرده است، و شركت استراتژي واحدي را ارائه نكرده است. فروش و توزيع در Anheuser-Busch.
براي شركت هايي مانند تارگت و ديزني، مشخص نيست كه آيا تحريم ها به فروش ضربه مي زند يا خير. حتي اگر شركت‌ها هيچ خسارت مالي از اين واكنش متقابل نبينند، مقاومت تهاجمي فزاينده در برابر بازاريابي LGBTQ+ تلاش‌هاي مشاركت شركت‌ها را كه در سال‌هاي اخير رايج شده‌اند، به خطر انداخته است.
موج واكنش در سراسر كشور، كه به طور نامتناسبي افراد تراجنسيتي را هدف قرار داده است، حتي بر شركت هاي بزرگي كه شهرت ليبرال تر دارند نيز ضربه زده است. اتحاديه نماينده استارباكسباريستاها گفتند كه ده ها مكان زنجيره اي به كارمندان اجازه نمي دهند براي ماه پرايد در ماه ژوئن تزئين كنند - از جمله حداقل يك مورد كه در آن به كارگران گفته شده بود كه در پاسخ به كالاهاي پرايد Target خشونت انجام مي شود كه باعث نگراني هاي ايمني شده است. اين شركت گفت كه هيچ سياستي در مورد دكوراسيون تغيير نداده و فروشگاه ها را تشويق مي كند تا ماه پرايد را جشن بگيرند.
برچسب: ،